体旅融合观察：一场浙VA，激活畲乡新动能快播

浙VA给景宁带来了什么？最直接的是两天赛事形成的集中客流；更长远的，是让景宁在这波“人气”之下建立的新联系。景宁希望留下的，也不只是比赛期间的客房和餐饮消费，而是让赛事人流愿意停下来、走出去，并在赛后仍然记住这座美丽畲乡。

　　赛事破圈体育流量激活城市烟火

(相关资料图)

赛事期间，从城区酒店到畲乡风情街周边民宿，住宿市场率先感受到赛事人气。浙VA景宁站在周末集中举行，不少参赛者携家属、亲友同行，住宿、餐饮和出游需求也由个人延伸至家庭。

“这次浙VA赛事带动酒店客房预订量明显上涨，不少是选手携家属一同入住的家庭客。”景宁凤凰大酒店陈经理告诉记者，不少客人在比赛结束后还会咨询本地游玩攻略，打听畲乡风情街、千峡湖和畲家菜，“他们不只是住一晚，有些人会在景宁多停留一段时间。对酒店来说，赛事带来的不仅是客房订单，也让更多外地人通过比赛认识景宁。”

体育“流量”由此开始走出场馆。白天，参赛者和随行人员在体育馆比赛、观赛；比赛结束后，部分人走进畲乡风情街、千峡湖、中国畲乡之窗等文旅点位。赛事期间，畲乡风情街“公主巡游”等活动同步举行，古城夜游、特色市集、民族歌舞和畲族美食，为参赛人员提供了继续停留的理由。

从白天的发球、垫传和扣杀，到夜晚的街巷灯火与畲乡歌舞，一场气排球赛由单一的参赛行程，延伸为一次周末短途旅行。比赛依然是此行的起点，但已不再是全部。

　　以赛为媒从“人来人往”到“深入人心”

把“人来了”转化为“景宁被记住”，并不只靠一场比赛。浙VA景宁站呈现出的体旅联动，是景宁近年来持续以赛事连接文旅资源的一次延续。

此前举行的浙里乡村健康跑吸引800余名选手参赛，单场直接带动消费超过140万元。参赛者凭参赛凭证可享受景区、旅拍等消费优惠，赛场周边还设置共富村集，集中展销“景宁600”农产品和非遗手作。

中国畲乡“三月三”赶猪大赛则将民族体育、民俗体验和乡村旅游结合，现场吸引近万名游客参与；环敕木山越野赛中，县外参赛选手占比超过七成，不少选手携亲友来到景宁，平均停留时间达到3至5天。

这些赛事共同说明，景宁办赛已不再局限于场馆内的竞赛组织，而是在持续探索赛事与景区、住宿、餐饮、非遗体验和农产品销售之间的连接方式。

“承接浙VA这样下沉县域的省级群众赛事，考验的不只是场馆和竞赛组织能力，更考验城市把赛事流量转化为文旅增量的综合能力。”景宁畲族自治县文化和广电旅游体育局相关负责人表示，景宁正在推动赛事组织与文旅推介前置配套，通过整合住宿、餐饮、景区等资源，让参赛人员在完成比赛之外，拥有更加完整的畲乡体验。

相比两天内产生的消费，参赛者对景宁的记录和分享可能持续更久。一段比赛视频、一组风景照片、一次畲乡体验，会通过朋友圈和短视频平台进入更多人的视野。

　　赛事落幕沉淀县域长久办赛实力

此次浙VA景宁站从赛前筹备到正式运行，涉及竞赛组织、场馆运行、志愿服务、交通接待、安全保障和文旅配套等多个环节。比赛能否顺利进行，参赛人员能否便捷抵达，住宿和游览需求能否得到承接，这些问题共同影响着赛事的运行质量和参与体验。

赛事期间，一部分办赛资源也延伸到了场馆之外。赛事管委会主任沈达军为近百名景宁本土气排球爱好者带来了一堂生动的“公开课”，从基础动作分解到战术配合讲解，手把手地向基层爱好者传授气排球技巧，让基层爱好者在家门口就能接触到专业指导。这样的“送技术下乡”，也为景宁日常开展气排球运动积累了更多群众基础。